Mediul de marketing al firmei.

Marketingul este și operează într-un complexmediul multifactorial. Modul în care sunt implementate strategiile sau tacticile de marketing nu pot fi acceptate de serviciile companiei, provoacă reacții de piață ambigue și nu se potrivesc prea mult tendințelor macroeconomice. Serviciul de marketing al oricărei companii trebuie să adune cât mai multe informații despre mediu, pentru a maximiza impactul asupra companiei.

Conceptul de mediu de marketing constă înun set de relații și contacte diverse cu multe subiecte, care determină natura generală a activităților unei firme particulare. Mediul de marketing al companiei este obiectul unui studiu atent și aprofundat.

Mediul de marketing al firmei nu este nimic asemănătorfactorii și subiecții activi care afectează deciziile și oportunitățile de marketing. Mediul de marketing al firmei, în funcție de posibilități, este împărțit într-un mediu macro și un micromediu. Primul este independent de marketingul global al companiei, iar al doilea opereaza la nivelul unei companii particulare. Micromediul, la rândul său, poate fi intern și extern.

Micromediul intern este controlatservicii de marketing. Acesta include diferite divizii structurale ale companiei, precum și legăturile care se formează între ele. Stabilitatea funcționării firmei și supraviețuirea acesteia în competiție depind în mare măsură de micromediul intern. Mediul intern trebuie examinat pentru a identifica punctele tari și punctele slabe ale întreprinderii. Punctele forte sunt foarte importante pentru a supraviețui într-un mediu concurențial, deci trebuie să fie extinse și consolidate. Iar influența aspectelor slabe asupra activității economice ar trebui redusă.

Micromediul extern nu este altceva decât amediului de afaceri. Aceasta include concurenții, furnizorii, clienții, publicul de contact, intermediarii de marketing care au o relație directă și afectează modul în care sunt îndeplinite funcțiile sale.

Furnizorii - sunt persoane fizice și juridice care asigură nu numai societății și concurenții săi toate resursele necesare pentru a produce bunuri și servicii specifice.

Intermediarii de marketing sunt diverse organizații și întreprinderi care asistă firma în promovarea, distribuția și comercializarea bunurilor.

O influență imensă asupra activităților oricărei persoaneÎntreprinderea face ceea ce au dezvoltat relațiile cu publicul de contact. Sunt grupuri de persoane care prezintă interes potențial sau real într-o anumită întreprindere și influențează succesul în atingerea obiectivelor.

Un element important al micro-mediului extern al companiei esteconcurenții săi. Adică, politica lor de marketing și puterea mărcii pot avea un impact semnificativ asupra succesului unei anumite întreprinderi. Care este conceptul de marcă comercială? Această denumire este atribuită mărfurilor și înregistrată în modul prescris pentru a le distinge de celelalte și pentru a indica producătorului. Pentru cumpărător, marca este motivul determinant al achiziției.

Un macroenvironment este o colecție de multefactori care afectează micromediul. Acești factori includ demografice, naturale, politice, juridice, economice, socio-culturale, științifice și tehnice. Toți factorii din mediul macro se afectează reciproc și sunt interdependenți. Pe baza acestei analize a lor complexe necesare. În plus, este important să ne amintim că diferiți factori afectează în mod diferit întreprinderile din diferite sfere de activitate, dimensiunea și așa mai departe.

Mediul de marketing al firmei are o mare influență asupra funcționării sale eficiente.