Marketing diferențiat
Recent răspândităa primit o strategie de piață, cum ar fi marketingul diferențiat. Acesta presupune că întreprinderile se concentrează pe mai multe segmente ale pieței. Pentru a face acest lucru, capul ia o decizie asupra producției de diverse tipuri de bunuri.
Marketingul diferențiat este considerat benefic,deoarece asigură o competitivitate ridicată. În plus, producția integrată permite creșterea nivelului de rentabilitate. Dacă vorbim despre numeroasele riscuri asociate cu condițiile de piață în continuă schimbare, atunci această strategie oferă un grad înalt de fiabilitate. Și acest lucru este de înțeles, pentru că atunci când cererea pentru un tip de bunuri scade, este posibil să-l ridice pentru alte produse. Și aceasta înseamnă că întreprinderea va funcționa stabil și profitabil.
Antreprenorii tineri ar trebui să înțeleagă acest lucrumarketingul diferențiat este destul de scump, deoarece necesită mulți bani pentru a dezvolta programe individuale pentru promovarea și vânzarea fiecărui produs pe piață. Prin urmare, este folosit, de regulă, de companiile mari care au lucrat mult timp și care doresc să se îmbunătățească.
Și organizațiile mici și mijlociiproducția de bunuri, furnizarea de servicii sau prestarea de servicii, preferă marketingul nediferențiat, deoarece această strategie implică introducerea unui produs pe piață și promovarea acestuia. Desigur, poziția de concentrare asupra unui anumit produs nu va aduce un astfel de profit la scară largă și are un nivel ridicat de risc, dar cu o abordare corectă funcționează fără probleme.
Dezvoltarea marketingului diferențiat areun avantaj major, care este satisfacerea pe scară largă a nevoilor populației. Și acest lucru, la rândul său, oferă producătorului un motiv pentru stabilirea unor prețuri ridicate. Sarcina principală a oricărui specialist este definirea unei poziții care să asigure corelarea rațională a costurilor pentru o astfel de activitate strategică complexă și efectul rezultatelor acesteia. Alegerea segmentelor de piață specifice ar trebui să se bazeze pe o analiză atentă, cea mai bună opțiune este de a funcționa pe mai multe segmente, însă foarte mari.
Specialiștii ar trebui să determine specificuldirecția activităților viitoare, de exemplu, companiile bine-cunoscute produc mărfuri omogene la diferite niveluri de prețuri, ceea ce le oferă o creștere a consumatorilor pentru toate straturile populației. Cel mai mare beneficiu al unei astfel de strategii este capul, dacă firmele concurente aderă la o strategie nediferențiată. Apoi, o victorie neechivocă este garantată.
Un prim exemplu al unei abordări diferențiate laactivitățile de marketing ale companiilor care vând bilete de avion pot servi faptului că, atunci când cumpără un bilet, oferă mai multe opțiuni, împărțite în clase. Desigur, cu cât este mai mare nivelul de servicii și cu cât mai multe servicii sunt furnizate, cu atât prețul biletului este mai scump, iar cu atât este mai mare nivelul de clasă. În prezent, multe companii aeriene aderă la un marketing diferențiat. Pentru a se evidenția într-o astfel de competiție dificilă, organizația ar trebui să ia măsuri concrete. Trebuie să identificați avantajele dvs. și să le raportați activ utilizând publicitatea. În mod alternativ, puteți extinde gama de servicii oferite consumatorilor din diferite clase sau găsiți o modalitate de a asigura o siguranță maximă a pasagerilor.
Astfel, putem concluziona acest lucruMarketingul diferențial este o strategie excelentă în orice piață. În același timp, blochează abilitatea întreprinderii de a reglementa prețurile prin reducerea costurilor, deoarece costurile de punere în aplicare a unui astfel de plan strategic sunt destul de mari, însă profiturile ulterioare le revin de mai multe ori.
