Ce este CTR în Yandex Direct? Rata de clic CTR

Ei spun că publicitatea este o afacere foarte profitabilă. Adevărat, mulți începători pot contesta acest lucru. Bugetele lor de publicitate se topesc în fața ochilor noștri, bătându-se într-un indicator incomprehensibil: CTR. Se pare că acesta este cel mai important factor al algoritmului pentru calcularea costului pe clic. Să încercăm să aflăm ce este CTR în "Yandex .Direct" și cum să-ți faci prieteni. Întrebarea, conform experților, este globală. Înțelegerea acestui factor va economisi mulți bani pe campania publicitară și va câștiga mai mult.

Câteva cuvinte despre Yandex.

Internetul este cea mai populară platformă pentrusă faceți publicitate pentru produsul sau serviciile dvs. Există multe companii care lucrează aici, esența cărora este de a organiza interacțiunea celor care doresc să se informeze și webmasteri, adică oameni care oferă propriile site-uri pentru anunțuri.

Cele mai mari oportunități în această afacere sunt motoarele de căutare. Acestea sunt companii implicate în crearea de software specializat. Sunteți confruntat constant cu ei atunci când sunteți în căutarea pentru orice informații.

„Yandex. Direct "este una dintre cele mai populare companii de publicitate din Internetul în limba rusă, fiind organizată pe baza întreprinderii care a creat motorul de căutare cu același nume." Yandex. Direct "oferă servicii agenților de publicitate și proprietarilor site-urilor web (webmasteri). Primii cheltuiesc bani pentru a se declara, aceștia din urmă primesc o mică parte pentru furnizarea propriilor site-uri.

Serviciul, care îi conectează, firește,reglementează procesul. El trebuie să mențină în mod constant un echilibru între anunț și clic pe el. În caz contrar, acesta va lăsa atât agenții de publicitate, cât și webmasterii. Da, și vizitatorii vor găsi că serviciile sale nu sunt de înaltă calitate și vor merge la un alt motor de căutare. Internetul este o zonă de înaltă concurență. Acum că înțelegeți ce subiect este declarat pentru discuție, puteți merge la inima problemei. Deci, ce este CTR în Yandex Direct?

norme

Ar trebui să se înțeleagă că persoanele implicate înpublicitate, mult. Ei folosesc aceleași fraze cheie, prin urmare, se concurează unul cu celălalt. Și arbitrul este Yandex. Direct. Instruirea, organizată de companie, oferă câteva informații în acest sens, însă nu este suficientă.

Scopul lui Yandex este să câștigi bani. El creează reguli care să permită fiecărui agent de publicitate să ia cât mai mult posibil. De exemplu, prețul unui clic în Yandex.Direct poate varia pentru anunțurile similare. "Arbitrul" nu se uită la cât de mult sunteți de acord să plătiți, ci la răspunsul consumatorului. Este mai important ca oamenii să meargă la anunț.

Dacă înțelegeți acest moment, atunci aflați ceCTR în Yandex. Direct și cum afectează bugetul va fi mai ușor. Din nou, compania nu are grijă de cât de mulți bani sunteți dispuși să îi dați, dacă anunțurile sunt create stufos sau nu interesează publicul. Ea caută să obțină mai mult de la toată lumea, în sensul activității ei.

Ce este CTR în Yandex?

Suportul tehnic descrie mai degrabă acest concepteste disponibil. CTR (rata de clic) este un indicator al clickabilității unui banner sau a unui anunț. Formula de calcul include doi indicatori: numărul de tranziții și rezultate. CTR este coeficientul dintre ele. Adică, pentru a obține, trebuie să împărțiți clicurile în afișări. Cu toate acestea, nu totul este atât de simplu.

În primul rând, Yandex nu ia în considerare imediat acest lucru.index. Atunci când alegeți anunțuri, el se concentrează inițial asupra valorii CTR estimate. Și cum "Yandex" primește aceste date - nimeni nu înțelege cu adevărat. Același suport tehnic explică faptul că se concentrează pe indicatorii medii ai campaniilor de publicitate similare, ținând cont de karma site-ului (dacă există una).

CTR-ul real începe să conteze numai dupăun anumit număr de rezultate. De exemplu, în anul 2016 ar fi trebuit să fie cel puțin 400. Prețul de clic în Yandex direct depinde de acest indicator. Cu cât este mai mică, cu atât mai scump va fi anunțul.

Unitatea de sortare a unităților de anunțuri

Să examinăm un exemplu care demonstrează cumrata de clic - CTR. Avem doi agenți de publicitate. Unul este dispus să plătească 20 p. pentru fiecare acțiune a clientului, al doilea este un păcat pentru astfel de fonduri. El a declarat prețul de 10 p.

Campaniile lor de publicitate au funcționat o vreme. Drept rezultat, Yandex a văzut că prima pentru o sută de impresii a primit 5 clicuri. CTR-ul său este de 5%. Cel de-al doilea agent de publicitate și-a desfășurat mult mai bine campania. El a primit CTR pentru aceleași sute de impresii - 15%. Bine facut!

Și cum rămâne cu Yandex? De la primul: 20x5 = 100r. Din al doilea: 10x15 = 150r. Cine este mai bun pentru el? Acest lucru este de înțeles pentru oricine, deoarece anunțurile au fost afișate de același număr de ori. Dar, cu un agent de publicitate mai economic, dar mai harnic, Yandex devine mai mult. Înseamnă că nu-și vor păcăli capul, nu vor da prioritate acestui muncogol. Și ca un bonus - un cost mai mic pe clic.

Valoarea CTR afectează numai bugetul?

Agenții de publicitate încearcă în mod constant să se adaptezeYandex, direct. Trainingul pentru cei care doresc să își înceapă propria afacere se îmbunătățește. Pentru a obține rezultate și a nu arde, trebuie să fii interesat de produse noi, să studiezi experiența altcuiva. Deci, acum ceva timp sa dovedit că Yandex răspunde întregii campanii de publicitate și nu unui banner separat. El analizează cât de atent un specialist a colectat cuvinte cheie, cum le folosește atunci când creează anunțuri.

În plus, Yandex colectează informații despre fiecarenume de domeniu. Dacă este nefavorabilă, atunci vorbiți despre "karma site-ului". Aceasta afectează rezultatele căutării, prin urmare, crește costul unui clic. Aflați în mod specific dacă există ceva negativ cu privire la site-ul dvs., puteți doar experimental. Trebuie să creați două anunțuri identice care să conducă la adrese diferite. Pentru prețul oferit de serviciu, veți înțelege care dintre ele are o atitudine mai bună.

Cum puteți crește CTR-ul?

Experții au multe opinii în acest sensproblema. Majoritatea dintre ei sunt înclinați să se gândească la anunțuri. Mai întâi, colectează toate cheile posibile. Calitatea lor "Yandex" va analiza în mod necesar când vă verifică campania. Cu cât sunt mai bune cuvintele cheie, cu atât prețul este mai mic. Acești experți au descoperit în practică.

Locul al doilea în îmbunătățirea CTR esteun anunț. Sintagma cheie ar trebui să fie în titlu și text. Trebuie să fie citat în citate când creați o campanie. "Yandex" înțelege acest semn ca o dorință de a face publicitate pentru apariția exactă a cuvintelor. Și elimină loviturile inutile și necorespunzătoare. Prin urmare, nu reduce CTR-ul.

Opriți cuvintele

Există o funcție în serviciu care permite să nu se afișezeanunțuri pentru solicitări specifice. Ele sunt numite "cuvinte stop". De exemplu, doriți să faceți publicitate pentru blănuri. Firește, toate cererile cu acest cuvânt trebuie să fie calculate și adoptate. Când colectați fraze cheie, le citiți cu atenție. Nu va fi cu siguranta "hering sub blana" si multe altele. Astfel de solicitări, dacă nu sunt interzise, ​​ne vor reduce rata, va crește costul întregii campanii. Adică, atunci când creați publicitate, cel mai important lucru este să elaborați expresii cheie.

Selecția publicului

De asemenea, un punct important. "Yandex" se concentrează pe expresii cheie. Cu toate acestea, nu toți cei care scriu cereri au bani sau oportunități de a cumpăra un produs sau de a comanda un serviciu. Această parte a audienței trebuie tăiată. Pentru aceasta există o locație după vârstă, locație geografică. Nu aveți nevoie de oameni din Magadan pentru a urmări anunțul vânzării de flori în Yalta? Ei nu vor cheltui nici un ban, oricum, acești cetățeni nu au această posibilitate. Prin urmare, ar trebui să vă gândiți din nou la cine vă oferiți serviciile. Faceți un portret al unui cumpărător probabil, concentrați-vă asupra lui. Apoi, Yandex vă va oferi o CTR mare, iar campania în sine vă va oferi venituri serioase. Mult noroc!