Cum funcționează Direct (Yandex)? Cum să lucrați cu "Yandex.Direct": instrucțiuni

Potrivit statisticilor, sistemul "Yandex" servește mai mult decât50% din căutările utilizatorilor internetului de limbă rusă. Această corporație gigantică astăzi nu mai este doar un motor de căutare, este un întreg complex de marketing pentru promovarea site-urilor în spațiile deschise ale Runet. De aceea, profesioniștii web și proprietarii propriilor resurse ar trebui să poată lucra cu Yandex.Direct, instrumentul principal pentru promovarea SEO și publicitatea contextuală pe Web. În acest articol veți găsi o descriere detaliată a modului în care funcționează "Direct" ("Yandex"), ce funcții oferă și cum să le conectați pas cu pas.

De ce să alegeți Yandex.Direct?

Deci, dacă motivele sunt: "Yandex" - cel mai global motor de căutare din Rusia și țările CSI "- nu este suficient, aici sunt câteva argumente suplimentare pentru a vă promova resursele prin astfel de publicitate contextuală. Vom discuta cum funcționează "Direct" ("Yandex"):

• Anunțul dvs. este afișat numai persoanei interesate, ceea ce înseamnă că există mult mai multe șanse de a obține un cumpărător real;
• utilizând serviciul de publicitate contextuală, veți descoperi afluxul de vizitatori din primele zile;
• cheltuiești banipe publicitate numai pe tranzițiile utilizatorului (clic), ceea ce înseamnă că poți conta pe statistici - cât de eficient este plasarea anunțului prin Yandex.Direct;
• posibilitatea unei concentrări a publicității - puteți plasa anunțul într-o căutare pentru un anumit criteriu, de exemplu, geografic - "reparația telefoanelor în Samara";
• anunțurile sunt publicate numai pe resurse de calitate, dovedite;
• "Yandex" vă economisește timp, astfel încât o campanie publicitară poate fi lansată în termen de o oră și o puteți schimba prompt, dacă este necesar.

Avantajele sunt evidente. Și acum vom învăța cum să lucrăm cu Yandex.Direct, un ghid care povestește despre conectarea publicității contextuale, stabilirea retargetului, crearea unei licitații și rezumarea unei campanii publicitare utilizând analiza web.

Cum se creează o campanie publicitară în "Direct"?

Primul pas către promovarea unei resurse esteînregistrarea contului. Introduceți în bara de căutare "Yandex" - "Direct", faceți clic pe primul link și faceți clic pe "Înregistrați". Aici introduceți toate datele necesare, specificați țara și selectați versiunea "Professional" "Yandex.Direct".

Pentru a crea o campanie de publicitate, mergeți lafila corespunzătoare, selectați datele de început și de sfârșit, specificați persoanele de contact pentru comunicare. Dacă aveți nevoie de o georeferențiere grea, selectați câmpul corespunzător din meniul Rafinare. De asemenea, specificăm cuvinte cheie negative, adică acele cereri pentru care nu vă vom reflecta, pentru a exclude traficul nedirijat și cheltuielile ineficiente ale bugetului pentru clicuri.

Determinați site-ul

Specificați bugetul campaniei și selectați site-urile undeAnunțul trebuie afișat. Cum funcționează "Direct" ("Yandex") în acest caz? Dacă sunteți un vânzător de echipament medical complex și nu bifează caseta de lângă "Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor", utilizatorii de resurse diferite văd anunțul dvs., indiferent dacă au nevoie de o linie pentru o fabrică farmaceutică sau nu. Trebuie, de asemenea, să primiți numai utilizatori de anunțuri, de exemplu, din site-uri tematice medicale, deci în acest caz este necesar să țineți cont de preferințele utilizatorilor. În consecință, trebuie să bifați caseta de lângă linia dorită.

Și invers. De exemplu, sunteți un vânzător de pizza. Este foarte dificil să găsiți o resursă tematică specială pentru publicitatea dvs., deoarece toată lumea mănâncă pizza - atât vizitatori la forumul medical cât și oameni care caută filme online. Prin urmare, în rândul "Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor" în acest caz, nu este recomandat să marcați.

Există setări mai avansate, de exemplu,opriți anunțurile când un site este în jos, tarifați pentru utilizatorii de telefoane mobile, site-uri nedorite și adrese, oriunde doriți să vedeți anunțul dvs. După aceea, mergeți direct la crearea sa.

Cum se face un anunț?

Cei care înțeleg cum funcționează contextulPublicitate Yandex.Direct, nu este nevoie să explicați cum să creați în mod corespunzător un anunț. Dar dacă sunteți începător, cu siguranță trebuie să știți cum să alegeți expresii cheie și de ce aveți nevoie de cuvinte negative.

Cuvântul sau fraza cheie este astacăutările utilizatorilor în bara de căutare. Cum să le găsiți? Este simplu: nu trebuie să arătați imaginație nelimitată și să vă așezați cu un notebook mare în mâna dvs., amintiți-vă de sinonime - mergeți doar la Wordstat "Yandex", introduceți ceea ce oferiți și alegeți cel mai potrivit din listă.

Cuvintele negative vă ajută să eliminați cererile inutile pentru a evita risipirea bugetului publicitar. De exemplu, dacă vindeți pizza fără livrare la domiciliu, atunci cuvântul dvs. minus va fi "livrare".

Ce altceva? În anunț, puteți pune cu grijă un apel la acțiune, de exemplu, "Cumpărați astăzi - salvați mâine!", Precum și cuvintele atractor: "reducere, gratuit, promovare" și altele asemenea.

Adăugați contacte și linkuri către secțiuni, va ajuta la creșterea clickabilității.

Cum se configurează retargetarea?

Astăzi, promovarea site-urilor de înaltă calitate nu este suficientăcreați doar un anunț de vânzare și plasați-l pe Internet. Pentru a înțelege cu adevărat cum funcționează Yandex.Direct, ce eficacitate este, trebuie să știți despre un astfel de concept de retransmitere.

Imaginați-vă următoarea situație: printr-o căutare sau printr-o reclamă, un vizitator te-a găsit. El ar fi cumpărat produsul, dar utilizatorul a fost distras de ceva sau nu a permis finanțări, iar persoana a decis că va veni la tine o altă dată, dar după un timp a uitat de asta.

Funcția de retargetare care poate fi configurată în„Yandex. Direct "vă permite să urmăriți acești utilizatori și să le întoarceți înapoi cu ajutorul unei publicități care atrage atenția. Aceasta înseamnă că o persoană care a vizitat site-ul dvs. o singură dată, pe o altă resursă, va fi la fața locului pentru a publica de la Yandex pentru a vedea anunțul dvs.

Cum se configurează? Mai întâi trebuie să puneți contorul de la Yandex. Metrics“. Apoi, în rândul "Condiții de retransare", faceți clic pe butonul "Adăugați" și stabiliți o condiție conform căreia utilizatorii vor fi grupați. De exemplu, cei care sunt interesați de livrare sau de bunuri specifice.

Analytics

În afară de modul în care funcționează Yandex.Direct "(publicitate), este, de asemenea, necesar să se înțeleagă principiul" Yandex. Google Analytics“. Acest lucru este necesar pentru a evalua gradul de eficiență al campaniei. În acest scop, Direct a oferit mai multe instrumente - statistici generale, temporare și geografice, în care puteți vizualiza numărul de clicuri, afișări și refuzuri, indexul de citare, costul publicitar mediu, cheltuielile totale ale bugetului. Cu ajutorul "Yandex. Metrics "nu poate doar să urmărească numărul de utilizatori care au venit pe site, dar și ceea ce au făcut acolo, ce material au văzut, cât timp și cu ce rezultat. De asemenea, puteți utiliza sisteme statistice externe - Open Stat și Internet Live.

licitație

Ultima întrebare rămâne - cât de mult costă publicitatea și promovarea? Acest lucru ne va ajuta să răspundă la întrebarea: "Care este licitația" Yandex. Direct, cum funcționează sistemul și cine stabilește prețurile? "

Licitația licitează agenții de publicitate, prinale căror rezultate stabilesc prețul pe clic în monedă. Este determinat pentru fiecare tip de publicitate - plasare specială, afișări dinamice și garantate. Astfel, costul stabilit este reciproc avantajos atât pentru agentul de publicitate, cât și pentru compania Yandex.

Astfel, am analizat modul în care funcționează "Direct" ("Yandex"), modul de configurare a funcțiilor sale cele mai importante și modul în care se formează costul unui clic. Conversii reușite pentru tine!