Dezvoltarea și exemplul publicității sociale în Rusia

Apariția și, în consecință, dezvoltareapublicitatea socială pe piața de informații din Rusia a fost determinată de momente de cauzalitate semnificative. Fiecare exemplu de publicitate socială, de mai jos, vorbește despre multe evenimente care au avut loc în Federația Rusă. În 1992, au fost înregistrate clipuri video "Bees", "Apelați-vă părinții" (I. Burenkov, agenția "Domino"). Ruperea legăturilor sociale, crizele economice și politice din Rusia, dezvoltarea rapidă a criminalității duc la demoralizarea societății, formează un nou sistem de relații bazat pe prioritatea valorilor proprietății. Insecuritatea publică a populației rusești, lipsa de sprijin din partea statului și a sistemelor sociale au agravat problemele existente și apariția unui altul - social. A existat o nevoie evidentă de a schimba politica publică. Instrumentul unei astfel de politici a fost publicitatea socială.

Cum sa născut publicitatea socială

În Federația Rusă, publicitatea socială ca formăactivitatea de informare și publicitate a existat mai mult de zece ani, în țările din Vest - mai mult de un secol. În 1993, în Federația Rusă a fost creat așa-numitul Consiliu de Publicitate, care a fost inclus ca firme de publicitate și mass-media (Komsomolskaya Pravda, Trud - presa scrisă, NTV, compania de televiziune Ostankino, Radio Russia, Europa plus ", posturi de radio" Mayak ") și unele organizații publice - Fundația Moscova pentru Milostenie și Sănătate și multe altele. Scopul creării acestui Consiliu este de a produce un singur produs publicitar cu privire la problemele societății. Membrii săi dezvoltă exemple de evenimente sociale pentru presa scrisă, produc clipuri audio și video. Poziția de bază a Consiliului se întemeiază pe refuzul de a-și pune amprenta asupra produsului publicitar.

Cum arată

Publicitatea socială, exemple de texte ale Consiliului:

• Relațiile de familie în secțiunea "Copiii părinți". Un exemplu de publicitate socială (text) în această secțiune: "Au crescut și și-au uitat părinții.
• Relațiile de familie în secțiunea "Copiii din familie": "Pentru a crește o floare, aveți nevoie de multă putere. Copiii nu sunt flori, dați-i mai multă dragoste".
• Atitudine față de viață: "Acestea sunt albinele, viața a decis totul pentru ei, ne construim singuri viața noastră, nu vă fie frică de schimbări".

Activitățile Consiliului de Publicitate

Membrii Consiliului dețin în mod regulat tematicconferințe de presă, plasarea materialelor informative în alte mijloace de informare în masă, organizarea de diverse prezentări, excursii. Participă la formare specială pentru sfera socială a lucrătorilor, la punerea în aplicare a proiectelor științifice sociale, asigură sprijinul necesar pentru crearea organizațiilor publice, sindicatelor, cluburilor și se implică activ în desfășurarea unor zile tematice: Ziua Copilului, Ziua donatorilor, Ziua Tuberculozei, Ziua Sănătății stilul de viață etc. În multe organizații non-profit rusești, serviciile de presă au apărut și lucrează. În Uniunea Social-Ecologică, serviciul de presă a fost format în 1999. Scopul creației a fost difuzarea informațiilor de mediu și sociale în mass-media. Baza pentru începerea activității sale a fost trimiterea de scrisori de informare despre existența și activitățile unității, dar acum serviciul de presă funcționează în mai multe direcții. Angajații pregătesc și trimit comunicate de presă cu privire la acțiunile autorităților privind problemele de mediu, realizările în domeniul protecției mediului, tehnologiile inovatoare, legislația de mediu și altele. CoES are o bancă unică de date privind problemele de mediu, care provin din mai mult de 250 de membri ai Uniunii. Ca rezultat, aproximativ 130 de mass-media din Rusia și străinătate se adresează în mod constant serviciului de presă al uniunii. Un pas greu a fost apariția în Rusia a Agenției de informații sociale. Autoritățile rusești și mass-media se îndreaptă spre serviciile sale. De la apariția agenției în viața societății, acum este posibil să se întâlnească literalmente la fiecare pas un exemplu de publicitate socială (atât în ​​transportul public, cât și în alte locuri populate).

Reglementarea legislativă a publicității sociale

În Rusia, existența publicității socialereglementate prin lege. Articolul 10 din Legea federală "Despre publicitate" din 2006 prevede că publicitatea socială vizează interesele de stat și publice și urmărește scopuri caritabile. Reglementarea legislativă a activității de publicitate socială vorbește
creând o societate profesionalăproduce produse sociale și contribuie la creșterea interesului populației pentru probleme sociale semnificative. Un exemplu de publicitate socială pentru a spori interesul populației este apariția categoriei "publicitate socială" în competițiile de publicitate destul de influente din Rusia: Festivalul de publicitate pentru tineri, festivalul de publicitate de la Nižni Novgorod etc.

Publicitatea socială, exemple, percepția acesteia

Rezultatele sondajului, carecare a avut loc în anul 2000 la Novosibirsk (60 de respondenți au participat) mărturisesc cunoștințele scăzute ale publicității sociale (25%), clipurile video despre ACE și atitudinea părinților și a copiilor ("părinții apel"). În plus, respondenții au reamintit diverse mitinguri pe tema dependenței de droguri, SIDA, difuzate de mass-media. Ei au exprimat o atitudine pozitivă față de publicitatea socială în 65% din cazuri. 20% nu au avut un mare beneficiu în publicitate și doar 15% consideră că o astfel de publicitate este o necesitate în formarea opiniei sociale.

Problemele sociale ca subiecte sau un exemplu de publicitate socială

Toate problemele sociale care sunt necesaresă menționăm prin publicitatea socială, audiența intervievată a distribuit în așa fel încât este imposibil să se determine prioritatea problemelor. Deci, sondajul a condus la următoarele rezultate:

• problema dependenței de droguri și a alcoolismului (aceasta este singura problemă pusă de respondenți pe primul loc în funcție de importanță - 65%);
• problema HIV / SIDA;
• protecția maternității și a copilăriei;
• protecția mediului;
• formarea unei idei naționale.

Astfel, cele mai bune exemple de publicitate socialăîn Rusia, acestea sunt cele care sunt emise pe hârtie, sub formă de postere sau alte opțiuni și sunt expuse publicului în locuri publice, adică în locuri unde oamenii sunt mai aglomerați.