Publicitate in sistemul de comunicatii de marketing
Orice întreprindere care produce oriceprodus, are nevoie de fonduri care promovează acest produs de la producător la consumator. Pentru a cumpăra produsul, este necesar să îl declarați unei game largi de potențiali cumpărători. Mai mult decât atât, spun aveți nevoie pentru a sublinia acest produs printre propuneri concurente, si da-l mai atractiv pentru consumator. Aceste departamente sunt angajate în publicitate și marketing. În cele mai multe cazuri, acestea sunt, de asemenea, implicate, si agentii de publicitate, deoarece publicitatea în sistemul de comunicații de marketing - ceva destul de dificil, necesită o mulțime de cunoștințe în domeniul esteticii, psihologie, design, etc.
Când planificați o campanie publicitară, mai întâiEste necesar să se determine ce mijloace de comunicare vor fi utilizate. Până în prezent, sunt mulți și toți au avantajele și dezavantajele lor și fiecare dintre ele poate fi mai mult sau mai puțin reușit atunci când se apropie de unul sau altul.
Publicitate in sistemul de comunicatii de marketingutilizează mijloace precum televiziunea, diverse canale radio, presa, publicitatea în aer liber, suvenirurile și poligrafia publicitară și multe altele. Pentru a transmite mesaje publicitare unui potențial consumator, se folosesc diferite instrumente. Timpul este cumpărat (dacă este publicitate la televizor sau radio) și locul - dacă este o publicitate în presă sau în aer liber. Deoarece toate acestea necesită cheltuieli considerabile, atunci abordarea trebuie să fie foarte atentă, astfel încât fondurile investite să se recupereze.
Publicitate in sistemul de comunicatii de marketingutilizează și un astfel de instrument ca o vizită directă la client pentru a transmite personal informații consumatorului. Aceasta este o metodă destul de eficientă și are loc în seria publicitară.
PR (relații publice) - altul eficientmetoda de promovare. Acesta ocupă un loc semnificativ în sistemul de relații publice. Aici publicitatea este ascunsă, din surse independente și, prin urmare, este percepută de consumator pozitiv.
Un lucru atât de complicat ca o publicitate bună în sistemcomunicările de marketing, este, în principiu, prerogativa agențiilor de publicitate. Ei au experiență și multe instrumente diferite de promovare a bunurilor și serviciilor, astfel că, în timpul campaniei, managerii de marketing ai companiei promovat își păstrează legăturile strânse cu agențiile.
În promovarea bunurilor pe piața de consumde asemenea, o mare importanță sunt recomandările produsului de către consumatori reciproc. Prin urmare, este important ca produsele reclamate să fie de o calitate foarte bună, depuse în timp ce se vând cu cel mai bun serviciu, ceea ce lasă o bună impresie despre produs și compania în ansamblul său.
Din păcate, pe piața de promovare a bunurilor și serviciilorexistă și metode interzise, acestea sunt tot felul de publicitate inadecvată, care sunt folosite de agenții de publicitate fără scrupule. Aceasta include informații care să răspundă în mod corespunzător la concurenți, conține remarci ofensatoare la adresa consumatorilor care nu folosesc acest produs / serviciu încalcă standardele de moralitate general acceptate și induce în eroare consumatorul. Aceasta include, de asemenea, încălcări ale cerințelor privind locul, ora și metoda de difuzare a informațiilor.
În zilele noastre, rolul luipublicitatea socială, ca modalitate de a transmite persoanei problemele societății, deschide ochii față de ceea ce se întâmplă în jur. Adesea, oamenii care sunt încuiate în cercul de lucru-acasă nu văd nimic în jurul lor și nu acordă atenție evenimentelor din jurul lor. Prin urmare, publicitatea socială este concepută pentru a smulge o persoană din acest cerc și a face să se uite în jur și să se alăture vieții publice. Acest lucru este valabil mai ales în cazul problemelor legate de dependența de droguri, alcoolismul, avortul, copiii abandonați, persoanele cu dizabilități, protecția mediului și alte probleme importante și presante ale societății.
Rolul publicității sociale este greu de supraestimat.și această industrie este în creștere. Principalii clienți ai unei astfel de publicități sunt structurile de stat și comerciale și publice care nu sunt indiferente față de problemele omenirii.
