Estimarea stabilității financiare a întreprinderii pe baza abordării de branding pe baza exemplului MMZ
În ultimii 20 de ani, un anumitdiferența dintre valoarea reală a întreprinderilor înregistrate în rapoarte și evaluarea de către investitori. În centrul acestei discrepanțe se află factorul de influență al indicatorilor de stabilitate financiară ai întreprinderii, capitalizarea pieței, activele necorporale (ANM). Astăzi nu este un secret pentru nimeni că creșterea stabilității financiare a întreprinderii se bazează în mare parte pe capitalul intelectual, inclusiv pe mărcile deținute de firmă.
Evident, conducerea competentă a ANM,menținerea mărcilor, poate afecta atractivitatea investițională a companiei. Și din aceasta depinde în mod direct de evaluarea stabilității financiare a întreprinderii. Prin urmare, consecința logică este necesitatea de a acorda mai multă atenție gestionării activelor necorporale decât în trecut.
Se dovedește că ANM în majoritatea companiilor cubrand puternic depășește materialul. Evaluarea stabilității financiare a întreprinderii stabilește, de regulă, acest exces atât în valoare, cât și în contribuția la creșterea și dezvoltarea firmei.
În Belarus, problema de contabilitate pentru NMA și de brand ca lorcomponentă a valorii companiei este foarte acută. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile care și-au schimbat forma de proprietate asupra companiei, ceea ce le schimbă valoarea în ochii potențialilor investitori. În OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), încorporată în 2008, pentru anul 2009, ANM din activul organizației este de 0,38%, iar în active imobilizate - 0,97%. Aceste cifre demonstrează destul de bine că este nevoie să se maximizeze utilizarea ANM-urilor în scopul creșterii valorii afacerii, unde principala formă de imobilizări necorporale este o marcă creată prin inovație și structură organizațională.
În domeniul ingineriei mecanice este extrem de dificilrămâne competitivă și, prin urmare, atractivă pentru potențialii investitori. Evaluarea stabilității financiare a întreprinderii, atracția investițională în centrul atenției este în principal situația financiară, care este analizată utilizând tehnici bazate pe coeficienții de stare financiară și de solvabilitate. La MMZ, la sfârșitul anului 2010, rata de independență financiară a fost de 0.312, rata de lichiditate fiind de 1.580. În general, acești indicatori indică o condiție financiară satisfăcătoare a întreprinderii, și aceasta este atractivă pentru potențialii investitori.
Dar calitatea condiției financiare este totalădoar o parte din evaluarea complexă a firmei. Evaluarea stabilității financiare a unei întreprinderi în parametrii săi moderni include valoarea activelor, inclusiv activele de marcă, care sunt, de asemenea, importante pentru investitori. În ciuda faptului că brandul ca atare există doar în mintea consumatorilor, acesta este un mijloc de generare a unor venituri suplimentare, adică a activului companiei, în timp ce valoarea mărcii poate constitui o parte semnificativă a ANM, ceea ce sporește importanța organizației în ochii potențialilor investitori.
În plus, rolulTehnologii IT în furnizarea de procese economice, în special în contabilitate. Acest lucru conduce la faptul că evaluarea situației financiare devine un indicator complex, reflectând nu numai poziția financiară a companiei, ci și un număr de alți indicatori importanți care afectează evaluarea eficacității acesteia.
De aceea, folosirea unei campanii de brandingpare a fi una dintre cele mai promițătoare tehnologii inovatoare și direcția de activitate în același timp, care pot afecta în mod semnificativ atât situația economică globală, atractivitatea investițiilor, cât și imaginea companiei.
